Udział w rynku (Market Share, MS) w evidence-based management (EBM) to wskaźnik, który pokazuje udział danej firmy w rynku dla konkretnego produktu lub usługi. Jest to ważny wskaźnik, ponieważ poziom udziału rynkowego ma bezpośredni wpływ na pozycję konkurencyjną firmy i na jej przyszłe perspektywy rozwoju.
MS jest obliczany jako stosunek sprzedaży danej firmy do całkowitej sprzedaży w danym segmencie rynku, np. wszystkich producentów danego produktu w danym regionie.
Udział w rynku, jest ważnym wskaźnikiem w EBM, ponieważ pozwala na ocenę pozycji konkurencyjnej firmy na podstawie rzetelnych i niepodważalnych dowodów naukowych, co pozwala na podejmowanie decyzji biznesowych opartych na rzetelnej i aktualnej wiedzy.
Firmy mogą wykorzystać MS do identyfikowania swoich silnych i słabych stron oraz do porównywania swojego poziomu udziału rynkowego z konkurencją. MS pozwala także na ocenę potencjału rynkowego dla danego produktu lub usługi. Dane na temat udziału rynku firma może użyć do określenia swoich celów strategicznych, takich jak zwiększenie udziału rynkowego poprzez rozszerzenie swojej oferty produktowej czy też zwiększenie działań marketingowych.
Warto pamiętać, że MS może się różnić w zależności od segmentu rynku, na którym działa firma oraz od specyficznych cech konkretnej firmy. Dlatego ważne jest, aby firmy uwzględniały te różnice przy interpretowaniu wyników MS i wyciąganiu wniosków.
Przykład pomiaru market share:
Firma X, producent telefonów komórkowych, przeprowadza badanie rynku, w którym określa całkowitą liczbę sprzedanych telefonów w danym regionie oraz liczbę sprzedanych telefonów każdego producenta w tym regionie. Następnie firma X oblicza swój udział rynkowy jako stosunek liczby sprzedanych przez siebie telefonów do całkowitej liczby sprzedanych telefonów w danym regionie.
Firma X może wykorzystać wyniki tego badania do porównania swojego udziału rynkowego z konkurencją i zidentyfikowania swoich silnych i słabych stron. Firma X może również wykorzystać te dane do określenia swoich celów strategicznych, takich jak zwiększenie udziału rynkowego poprzez rozszerzenie swojej oferty produktowej czy też zwiększenie działań marketingowych.
